采寫／王紅霞
編輯／陳紀英
雲吸貓的誘惑有多大？主播『宮貓姐姐』剛剛體驗了一把。
12月8日下午，全民淘寶節『宮貓姐姐』直播首秀，帶領網友故宮雲擼貓，累計吸引了近100萬人圍觀。
網紅貓帕帕、鰲拜、吉祥都成了超級明星，影響力堪比頭部淘寶主播。
雲端擼貓，當然還不夠過癮，親自養貓寵貓擼貓，才是大部分鏟屎官的日常。
有些深度鏟屎官，還把愛好當成了生意。
淘寶數據顯示，一隻貓的背後足足能衍生出140多門生意——各色商家又以90後年輕人為主，他們一邊以養貓自娛，一邊依托貓寵經濟開始新一輪的創業。
在互聯網行業工作的90後薑小米，和男友一起養了兩隻貓。
視貓如娃的她，總是以親媽自居。
不止滿足貓的口舌之欲。
最近，她還網購了兩件紅、綠領套，作為毛孩子的『情侶裝』。
又請了設計師上門，耗資近2000元，畫下了一家四口的手繪照。
薑小米的兩隻毛孩子
像薑小米這樣，把寵物當娃，愛貓勝過愛己的鏟屎官，並不罕見。
派讀寵物行業大數據發佈的《2021年中國寵物行業白皮書》顯示， 85%的主人將寵物作為家人看待，不僅願為寵物購買各種食品，也願為其購買各種生活用品、支付高昂的醫療費用等。
比如，單就貓糧消費看，根據早先英國機構的預測，中國將在2022年底超過日本，成為地球『吸貓大國』No.1——中國寵物主為貓消費很是舍得。
寵物主對貓的無底線溺愛，也催生了『貓經濟』的浪奔浪流。
Mob研究院發佈的《中國寵物消費洞察報告》顯示，2021年中國寵物貓高達5806萬隻，同比增長了59.5%，貓咪市場消費規模已達1060億元，同比增長了19.9%。
千億消費規模的背後，貓生正日漸滋潤起來。
年輕人寵貓花樣多
貓生能有多滋潤？把它當成一個孩子去想象就可以了。
首先，吃是頭等大事，花樣要多，營養要足，適口要好。
90後貞貞的英短，剛剛辦完1歲生日會不久。
養貓之前，貞貞從未想過自己能這麼『小心』的『伺候』貓。
小的時候給它買羊奶，換牙期給它定時刷牙，長大後吃的貓糧，也隻在淘寶上買進口貨。
每次買糧前，她都慎之又慎，看遍淘寶上各類銷售榜單，生怕買到不安全的，或者不適口的。
貓咪零食也囤了不少。
一個罐頭二三十元，貓咪一天就要吃兩個，每月光在吃喝上，就要花費一兩千元。
但貞貞認為很值得，『貓咪吃得好，自己心情也好，貓咪是唯一花錢就能得到的最純粹的愛了』
類似貞貞一樣的年輕人，不在少數。
在淘寶經營進口貓糧和貓咪用品的『腐敗貓』店主李桃，遇到過更誇張的案例。
一位客戶剛買的貓還沒送到家，就提前在她店裡一次性購入了6000元左右的貓糧和零食。
其中，光罐頭就多達近10個品牌，每個品牌的近10種口味，都要給貓咪嘗試一下。
『這就像人吃米飯和壽司的區別，愛貓的人也想給貓換口味嘗嘗鮮』，李桃說。
不僅吃得好，貓咪穿著也要支棱起來。
就像小孩子過年穿新衣、天冷穿秋褲一樣，貓主子的衣服也要跟著節日和季節來置辦。
淘寶直播發佈的《2022年貨節：新春生活消費趨勢報告》顯示，在年貨節期間，寵物服飾在直播間的成交額增長達65%。
不過， 像過年穿新衣這樣的『普通』搭配，已經滿足不了鏟屎官了。
寵物服飾的調性開始『卷』起來了。
近幾年，寵物漢服開始流行，貓主子紛紛化身『貓貴妃』、『貓仙女』、『貓仕女』、『貓武士』，萌翻寵物主。
計劃明年帶貓去敦煌旅遊的小雅，年初就在淘寶貓漢服店 『春風大小喬』，定制了幾套貓漢服，打算趁著旅遊拍攝親子照，『合照時，如果人穿漢服，貓咪穿普通衣服，會顯得格格不入』。
『春風大小喬』店主吳秋喬則告訴《財經故事薈》，給貓買漢服的客戶，大多是90後、00後，他們本身就青睞個性穿搭，對貓咪的服飾搭配，同樣要求很高。
據吳秋喬觀察，不少鏟屎官會根據喜歡的歷史人物或影視劇形象，再結合自家貓咪毛發身型等，來定制貓漢服。
吃穿用度之外，貓咪的娛樂生活，也被貓主子用心『經營』起來。
薑小米自養貓之後，經常在網上搜索『貓咪用品』，時不時『查漏補缺』。
由於平時工作很忙，她沒太多時間陪伴貓咪。
愧疚之下，今年雙11，她在淘寶上花了800多元，買了一個智能玩具——逗貓機器人。
貓咪觸碰即可自動激活，能自動巡航，還會360°旋轉投射激光。
再加上她之前日常『搜羅』的，貓咪已經有了不下30種玩具。
『貓娃有了陪伴，老母親的出門焦慮少了很多』，薑小米一語道破心機。
貓主子的生活越來越滋潤，寵物主功不可沒。
一方面，賴於年輕人手頭寬裕，以及『擬人化』養寵理念有關。
《中國寵物消費洞察報告》顯示，90後寵物主占比最高，且普遍高學歷、高收入。
2021年，35%的寵物主月收入超過10000元。
他們的養寵理念相對個性化，對寵物有更強烈的情感需求，80%的寵物主認為，寵物擁有與人類相似的生存需求。
另一方面，從心理學上來看，愛貓也是愛自己。
不列顛哥倫比亞大學的一項研究對此有所佐證：把錢花在寵物身上更令人快樂，甚至超過為自己花錢，而且這種幸福感是持續的，並非一時情緒波動。
今年全民淘寶節，淘寶在小紅書『全網找高手』，就發現有不少鏟屎官心甘情願『為貓咪買單』，『物質上我養它，精神上它養我』、『錢花在貓身上，就是花在自己身上』，『貓貓是我賺更多錢的動力』…
年輕人淘金『貓經濟』
寵物主的花式寵貓，帶動了『貓經濟』的 『全面開花』，一些年輕人也開始在此花式淘金。
『貓以食為天』，剛需的寵物食品，成為不少創業者的首要選擇。
《2021年寵物行業白皮書》顯示，寵物食品支出在2021年寵物消費中的占比高達51.5%，其市場規模也從2012年的157億元增加到2021年的1282億元。
不過，年輕人可不會被常規貓糧局限住，他們有的是『奇思妙想』。
95後女孩黃瀾曦，三年前從澳洲留學回國後，腦洞大開決定做『寵物奶茶』。
她選擇從淘寶店開始，『淘寶用戶量大，幾乎所有鏟屎官都會在這裡購物吧』
彼時，常見的寵物零食隻有罐頭、火腿腸、凍幹等，液體食品很少，黃瀾曦想做點不一樣的，『為什麼寵物不可以和主人一起感受暢飲的快樂？』
她陸續設計了好幾種口味的貓咪『奶茶』：鴨肉味、三文魚味、赤蝦味等，不僅好喝，還解決了貓不愛喝水、易得結石的隱患。
寵物奶茶一經推出，就頗受認可，創業不到一年，平均月銷售額已達10萬元。
初嘗成功後，黃瀾曦和研發團隊徹底『放飛』，陸續推出了寵物啤酒、寵物調味料等零食。
這些零食，黃瀾曦不僅自己品嘗過，她還計劃組建一支專業的貓糧品嘗師團隊，將寵物零食做得越來越精細。
食品賽道之外，也有人在為貓咪的『顏值』煞費苦心。
90後貓咪漢服原創設計師吳秋喬就是如此。
2019年辭職創業之前，吳秋喬已成為了鏟屎官。
當時，她幹得是傳媒行業，工作壓力大，少有時間陪主子，因此下定決心，把愛好變成事業。
因為喜歡漢服和中國傳統文化，她便萌生了給貓設計漢服的念頭。
彼時，漢服產業處於爆發期。
艾媒咨詢數據顯示，2019年漢服愛好者數量達到356.1萬人，同比增長了74.4%。
另有《2020漢服消費趨勢洞察報告》顯示，僅在淘寶平臺上，2019年漢服的成交額就已超過20億元，年平均增速保持在150%左右。
此前，秋喬就常常流連於淘寶的原創設計版塊，創業之後，淘寶也成了她的首選平臺。
為了設計出高質量的貓漢服，秋喬不惜成本。
比如，一個花邊元素就要耗費二三十元，從海外進口；她對工廠的出品要求也很高，像線頭沒剪、制作不標準等問題都要返工，前期一個版型通常要反復修正半年，才能達到要求。
正是這般精益求精，秋喬收獲了客戶認可。
有鏟屎官一次性就能購買上千元的服飾和配件；不少鐵粉日常催更秋喬上新，『她們說店鋪裡所有款式自己都有了，需要新的』；因為貓漢服定制周期較長，有的客戶甚至願意等上一年半載。
在創業過程中，秋喬也得到了平臺的大力支持。
2020年，創業剛剛一年多，秋喬收到了淘寶造物節的邀請，像得了奧斯卡一樣激動，『得到平臺認可，不愁接下來得到更多用戶認可』。
她特意設計了『四大美人』漢服系列，以古代四大美女為靈感，再添上寶石、珍珠點綴，還有流行的洛麗塔元素，貓咪穿在身上像『小仙子』。
春風大小喬『四大美人』漢服
如今，『四大美人』系列成了秋喬的『鎮店之寶』。
其實，不止貓咪奶茶、貓咪漢服這樣的新潮品類大有可為，一些長尾機會也在『水落石出』。
90後廣西姑娘劉霞冰便大膽創新，將非遺產業與貓咪用品結合起來。
她的父親是非遺靈山竹編技藝傳承人，為讓更多人了解這門技藝，幾年前，劉霞冰開始在淘寶銷售竹編制品。
一次直播中，有觀眾建議嘗試竹編貓窩，劉霞冰欣然接受。
她第一次在淘寶直播介紹竹編貓窩時，就吸引了800多人觀看，最終賣出500多單，轉化率驚人。
竹編是天然制品，原生態的味道貓咪很喜歡。
硬朗的竹節，還適合貓咪磨爪子。
隨後，她又陸續推出竹編貓包、竹編貓屋等用品，店鋪月銷售最高能達50多萬元。
當然，像黃瀾曦、吳秋喬、劉霞冰這樣的年輕創業者，隻是縮影，千億規模的『貓經濟』裡，還潛藏有更多可能性，等待年輕人淘金。
一隻貓和140門生意
伴隨『貓經濟』的火熱發展，行業趨勢和格局也在不斷演變。
其一，行業進入爆發期，產業鏈越來越細化。
繁育、食品、服飾、訓練、寄養、醫療、美容、攝影、保健、保險、寵物樂園及寵物殯葬等，共同鑄成了寵物產業鏈。
據淘寶數據顯示，一隻貓咪的養成，起碼有140門生意與其息息相關。
比如，吃喝拉撒有貓益生菌、貓奶粉、貓條、智能貓砂盆、貓尿片等。
在淘寶上，僅貓碗就有護頸斜口碗架、恒溫加熱陶瓷碗、自動飲水糧一體等功能分類，還有防水防滑餐墊等多場景用品。
比如，日常護理和穿衣住行有貓漢服、貓咪沐浴、智能貓屋、車載貓籠等。
淘寶上的貓咪沐浴用品分類也相當齊全，功能上有除蟎、除臭殺菌、黑下巴清潔專用等，形態上有幹洗泡沫、沐浴液等，成分上又分弱酸型、氨基酸——和人用沐浴用品類別趨近。
剛需之外，還有貓咪汽車安全帶、逗貓機器人等自嗨玩具、智能穿戴設備等，均是寵物經濟下衍生的最新產品。
其二，電商平臺下場，助力寵物賽道。
寵物經濟裡，不止商家、品牌在單打獨鬥，平臺也下場助力。
在淘寶平臺上，寵物品類的權重變得越來越高。
2021年雙11前，淘寶天貓將寵物品類升級為一級類目，寵物品類在平臺開始享有更高『待遇』。
電商平臺對寵物產業的高看理所當然——2021年，中國養貓人群達到總人口的59.5%，寵物消費大盤逼近2500億。
如此大眾化的需求，淘寶不能忽視。
另一方面，電商成為寵物消費的主場渠道。
《2021年中國寵物行業白皮書》披露，當年的寵物消費中，電商渠道占比升至50%，而2017年這一數據僅為36%。
今年9月，淘寶天貓寵物類目特意舉辦了首場品類整合大促『愛寵日』，推出6大細分品類趨勢賽道，分別為：滿足寵物營養升級的食譜級幹飯、專寵專用的專寵化喂養、營造玩趣感投喂的互動零食、建立buff級護寵的保健藥品、監測愛寵健康狀況的黑科技鏟屎和打造人寵和諧共居的友好型家居。
愛寵日期間，貓零食濕糧包/餐盒類目的銷售額同比提升1195%，代表智能賽道的自動喂食器的銷售額同比提升55.5%。
在淘寶經營貓糧店『宅貓醬』的店主妙子告訴《財經故事薈》，像這樣的寵物線上專屬活動，淘寶每年都會舉辦3~4次，每次都能為店鋪新增約40%左右的成交量。
用戶大，品類細，商家多，淘寶已經成為愛寵經濟的第一線上主場。
其三，越來越多跨界玩家紮堆進入寵物賽道『掘金』。
今年5月，乳業巨頭伊利宣佈進軍寵物食品市場，孵化了寵糧品牌『one on one』；
今年6月，寶潔旗下的名為『LuBelly 被裡』的寵物清潔用品品牌，正式上線了天貓旗艦店。
因此，5800萬隻貓，撐起的140種生意，也隻是賽道紅利爆發的階段性成果而已，未來十年，寵物行業規模的萬億紅利，指日可待。
而當越來越多的躬身入局者，為贏得貓貓狗狗的『寵幸』，各顯其招時，貓便有了更多選擇——貓生樂事，應有盡有，而這也正是鏟屎官們的樂見其成。
《文中薑小米、小雅、貞貞、李桃、妙子均為化名》